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사례: 명품 브랜드 "에르메스"에서 본, "비싸야 잘 팔리는 비상식적 마케팅" 사례로 본 도서, 명품 브랜드 "에르메스"에서 본, "비싸야 잘 팔리는 비상식적 마케팅" 도서 '비싸야 잘 팔리는 비상식적 마케팅'의  내용을 이해하고 적용해 보기 위해 명품 브랜드 에르메스를 분석해 보았습니다.  에르메스의 사례를 보면 이 책에서 이야기하는 가격 전략과 고객의 감정적 유대가 어떻게 실제로 적용될 수 있는지를 잘 보여주는 것 같아요. 함께 차근차근 살펴보면 어떨까요? '에르메스'의 고가 마케팅의 철학은 고객과의 감정적 유대와 가치의 상징으로 대변될 수 있을 것입니다.  1. 에르메스의 ‘고가’가 전달하는 특별한 가치  에르메스의 제품은 가격 자체로도 충분히 고가지만, 그 비싼 가격에 합당한 '가치'를 전달하기 때문에 소비자들이 그 가격을 받아들일 수 있는 것이죠. 여기서 중요한 포인트는 .. 2024. 10. 29.
"비싸야 잘 팔리는 비상식적 마케팅" 리뷰, 스도 코지, 비싸면 정말 잘 팔릴까? 비싸야 잘 팔리는 비상식적 마케팅 : 스도 코지, (감수)간다 마사노리   얼마 전 교보문고에 갔을 때, '브랜드가 곧 세계관이다'와 함께 샀던 책입니다. '비싸야 잘 팔린다'는 제목을 보고 어떤 생각이 드시나요? 이 책은 우리가 일반적으로 생각하는 상식을 다르게 해석하는 책인데요, 설득력 있게 다가옵니다. 이 책은 단순히 물건을 비싸게 파는 방법을 알려주기보다는 ‘가격’이라는 것이 어떤 가치를 담을 수 있는지를 아주 깊이 있게 풀어냅니다. 오늘은 제가 직접 읽고 느낀 대로 여러분께 이 책의 인상적인 부분과 또 다소 아쉬운 점을 이야기해 보려고 합니다. 공감하는 부분도 있고, 아쉬운 부분도 있으니까요.   1. 전체적인 내용 요약  이 책은 소비자 심리와 마케팅 전략이 아주 긴밀하게 연결되어 있다는 내용.. 2024. 10. 28.
사례:"하버드 회복탄력성 수업", 헬렌 켈러의 회복탄력성 사례로 본 도서, 헬렌 켈러의 일생으로 본 "하버드 회복탄력성 수업"   헬렌 켈러는 아시다시피 미국의 작가이자 교육자이자 사회주의 운동가입니다. 하지만, 이러한 수식어보다는 그녀가 시청각장애인임에도 불구하고, 세계 최초로 대학 교육을 받아 인문계 학사를 받은 최초의 시각, 청각 장애인이라는 것입니다. 그 당시의 시대적 배경을 생각한다면 장애인이 대학교육을 받고 학위를 받는다는 것은 상상할 수 없는 일이었을 겁니다. 그런 그녀의 삶을 보면 이런 장애를 극복하고 대단한 업적을 이뤄낸 그녀의 회복탄력성에 경탄을 금하지 않을 수 없습니다.  저는 이런 연유로, 헬렌 켈러에게서 어떻게 역경을 극복하고 자신의 삶을 개척해 나갈 수 있었는지 "회복탄력성"의 관점에서 살펴보려 합니다.    1. 고난, 어둠과 침묵 .. 2024. 10. 26.
서평:"파리에서 도시락을 파는 여자", 켈리 최, 다산북스 파리에서 도시락을 파는 여자 : 켈리 최 와이프가 유튜브에서 작가인 켈리 최 회장님(이하 작가)의 영상을 보고 구매한 책이었습니다. 작가는 이 책이 출간할 당시 연매출 5,400억의 회사를 운영하는 분입니다. 최신 자료를 찾아보니 지금은 연매출 6,000억 원의 회사로 성장했네요.  이 책은 단순한 성공 이야기를 넘어서, 창의적이고 혁신적인 비즈니스 전략과 일상의 삶에서 배울 수 있는 지혜를 나눕니다. 특히 작가가 직접 경험하며 체득한 인사이트와 실질적인 교훈들이 돋보이는 책으로, 직장인부터 창업을 꿈꾸는 사람들까지 폭넓게 영감을 받을 수 있습니다. 이 책에서 얻을 수 있는 실질적인 전략들은 '현실 속 성공의 법칙'이란 무엇인가에 대해 깊이 있게 성찰하게 합니다.  1. 전체적인 내용 요약이 책은 총 4.. 2024. 10. 25.
사례: "브랜드가 곧 세계관이다", '애플'의 예 사례로 본 도서, "브랜드가 곧 세계관이다" 도서의 내용을 바탕으로 사례를 살펴 봄으로서, 책의 내용에 좀 더 쉽게 다가가고 이해할 수 있도록 해보고자 합니다. "브랜드가 곧 세계관이다"의 개념에 따라 설명할 수 있는 실제 브랜드 중 가장 먼저 떠오른 것이 애플이었습니다. 애플은 탁월한 제품 성능뿐만 아니라, 고유의 브랜드 세계관을 구축해 소비자와 감정적, 철학적 유대감을 형성한 대표적인 사례일 것입니다.  1. 브랜드의 정의  애플은 단순한 전자기기 제조업체를 넘어, 혁신과 창의성, 사용자 경험을 통해 소비자에게 강력한 가치를 전달하는 브랜드입니다. 스티브 잡스는 애플의 창립자로서, 브랜드를 단순한 제품 이상의 철학적 가치로 발전시키는 데 중대한 역할을 했습니다. 물론, 스티브 잡스의 강력한 퍼포머로써.. 2024. 10. 23.
"소녀X몸 교과서", 윤정원, 김민지, 우리학교 소녀X(내 몸을 알고 싶은 모든 십 대 여성에게) 몸 교과서 : 윤정원, 김민지 파주 "지혜의 숲"에 가족이 함께 갔던 날, 저는 딸을 둔 아빠로서 그리고 부모의 입장에서 이 책 "소녀X몸 교과서"를 선택하였습니다. 당시는 초등 저학년의 딸이었지만, 언제가 사춘기를 맞이할 딸이 몸과 마음의 변화를 겪게 될 때, 제가 단순한 보호자가 아닌 딸의 삶에 신뢰할 수 있는 이성으로 자리 잡기를 원했습니다. 물론, 딸에게는 엄마라는 훌륭한 조언자도 있지만, 사춘기와 신체적 변화에 관한 이야기는 부모 양쪽 모두가 할 수 있고, 해야 한다고 생각했습니다. 딸이 자신의 신체와 감정에 대해 스스로 존중하며 자랄 수 있도록, 이 책이 도움이 되기를 기대하며 읽기 시작했습니다. 부모로서 아이를 하나의 독립된 객체로 존중하는 .. 2024. 10. 23.
"브랜드가 곧 세계관이다", 민은정, 미래의창 브랜드가 곧 세계관이다 : 민은정   교보문고를 들어서면서 좌측 책장을 훓어 내리다 우연히 눈에 꽂힌 책이었습니다. "브랜드가 곧 세계관이다", 이 한구절이 뇌리에 박혀 손을 뻗고 있는 제 자신을 보게 되었습니다. 그만큼 매력적인 카피였던 것이지요. 제게는......"브랜드가 곧 세계관이다"는 브랜드의 역할을 단순한 마케팅 도구가 아닌, 소비자의 삶과 가치를 형성하는 세계관으로 확장하는 방법을 다룬 책입니다. 브랜드 전략의 중요성에 대해 새로운 시각을 제공하며, 브랜드가 어떻게 소비자와 감정적, 철학적으로 연결될 수 있는지 설명합니다. 저는 이 책을 통해 브랜드가 소비자에게 주는 영향력이 얼마나 큰지, 그리고 그 속에 담긴 세계관이 어떻게 형성되는지를 탐구하게 되었습니다.   1. 전체적인 내용 요약  .. 2024. 10. 21.
서평:"엄마의 수학 공부", 전위성, 오리진하우스 (앞으로의 시간을 빛나게 할 지금에 최선!)엄마의 수학 공부: 전위성 선생님이자 작가인 전위성님(이하 "작가"로 통칭)의 "엄마의 수학 공부"는 교직 생활을 한 경험을 바탕으로, 부모가 자녀의 수학 교육에서 어떤 역할을 해야 하는지에 대해 수학 교육에 대한 방법과 자식과 어떻게 공부를 해야 할 지에 대해 탐구한 책입니다. 작가는 “엄마가 아이의 수학 성적을 바꾸고, 수학 성적이 아이의 인생을 바꾼다”는 강렬한 메시지로 우리나라 교육 현실을 설명하고 있습니다. 수학이 대학 입시에 중요한 변별력을 가진 과목임은 부인할 수 없는 사실입니다만, 저는 위의 메시지에 대해 동의하는 점과 동의하지 않는 점이 있습니다. 대학 입시에서는 수학 성적이 중요한 역할을 하지만, 아이들의 인생은 성적만으로 결정되지 않는다는 점.. 2024. 10. 19.
서평:"스토리 혁명", 현유석, 정종찬, 정다솔, 다산북스 (앞으로의 시간을 빛나게 할 지금에 최선!)스토리 혁명,  작가 : 현유석, 정종찬, 정다솔 2명의 PD와 1명의 마케터.“스토리 혁명”은 이야기와 콘텐츠의 중요성에 대해 우리에게 새롭게 각인시키는 책입니다. 스토리텔링! 이야기는 단순한 문장을 넘어 사람들에게 공감과 설득을 주는 힘을 가지고 있습니다. 이 책은 현유석, 정종찬, 정다솔 세 작가(2명의 PD, 1명의 마케터)가 드라마, 영화, 예능 등 다양한 사례를 통해 이야기의 본질과 그것을 효과적으로 전달하는 방법을 다루고 있습니다. 어떻게 하면 사람들이 우리의 이야기에 귀를 기울일 수 있을지, 그리고 스토리텔링이 비즈니스와 마케팅에서 어떤 역할을 하는지를 배우고 싶었습니다. 1. 전체적인 내용 요약  이 책은 9개의 장으로 나뉘어 있지만, 실질적인 .. 2024. 10. 17.